“Z世代”的消费观：理性与感性并存

2023年，第一批“Z世代”人群28岁，他们已经步入职场，成为未来消费市场的主力军，带动了新时代商业消费领域的发展。

作为生活在国家强盛和物质水平高涨的年代，“Z世代”有着独特的消费观念，对于他们而言，更愿意为信念和兴趣买单。

更愿意为信念和兴趣买单

“Z世代”定义为1995年至2009年出生的一代人，国家统计局数据显示，我国“Z世代”累计出生人数为2.6亿人，占全国总人口的19%。

研究报告显示，“Z世代”的群体价值观认同感很强，对于自己，常以对某领域的深刻见解和成果来定义自我，并且乐于通过各种途径来发展自己的兴趣点。

延展到消费领域，那就是向往专注且有信念的品牌和偶像，同时愿意为自己的兴趣“付费”——包括金钱和时间。

所以，近年来，游戏电竞、潮玩潮鞋、偶像饭圈等领域的商业发展异常迅猛。

更认同有质感和内涵产品

“Z世代”成长在国家强盛的年代，这一群体所承载的民族文化自信空前高涨。

因此，在“Z世代”的消费观里，国外的月亮不一定圆，他们更认同于有质感、有想法、有内涵的消费产品，性价比和实用性的消费诱惑力也排名靠前。所以，有调查报告显示，53%的“Z世代”认为国外品牌不是一个加分项。

比如，近年来 “国货”崛起，很大一部分原因就来自“Z世代”的认同。进而，KOL对于这一群体的影响也在降低，因为“Z世代”知道自己消费兴趣点在哪。

热衷于追求线下体验感

在具有一定物质基础的情况下，“Z世代”消费需求不仅在于“买买买”，而更多倾向于消费过程中的特定体验。

比如，在短视频和社交媒体火爆的当下，“Z世代”更倾向于“打卡”和“探店”，他们热衷于追求线下新鲜的体验感。

所以，当下商业业态都在对口这一特色谋求转变，尤其是对于商业中心而言，潮流集合点、国潮体验、网红店铺等业态广泛开花。